Jurij Mesinov je místní politik v oblasti Rostov na Donu. Má vlastní kanál na Telegramu, kde sdílí své názory na politické dění. 15. května napsal, že si myslí, že „Evropané se doopravdy zbláznili a rozhodli se roztrhat naši zemi v konvenční válce“.
Tento pokřivený obraz Západu není dílem náhody, ale je výsledkem propagandistické strategie, kterou ruská státní média uplatňují již desítky let. Novináři z deníku Süddeutsche Zeitung ve spolupráci s ruským médiem Novaja Gazeta. Europa a platformou Decoder, analyzovali několik milionů článků z největší ruské státní zpravodajské agentury Ria Novosti (Ria). Texty ukazují, jaké metody používá již více než 20 let ruská propaganda.
Důsledky sankční politiky
Když byl Olaf Scholz ve funkci 100 dní, Ria zveřejnila článek o „konci éry Merkelové“. Nepřímo cituje prezidenta Putina, který řekl: „Podle něj je hlavním cílem Západu zhoršit životy milionů lidí.
Když byl Olaf Scholz v úřadu 100 dní, Ria zveřejnila článek o „konci éry Merkelové“. V něm nepřímo cituje prezident Putina: „Podle mne je hlavním cílem Západu zhoršit život milionům lidí.“
Putinovo prohlášení se poprvé objevilo 17. března 2022 v článku agentury Ria o vztazích Ruska s Německem. Ve stejný den se objevilo v dalším článku, jehož tématem byly obchodní sankce USA. Od té doby se věta opakuje více než 1.100krát. Naposledy byla prozatím použita v červenci 2023.
Články zpravidla neuvádějí kontext, ve kterém Putin větu pronesl. Věta slouží jako finální pointa, která je zasazena do kontextu obchodních sankcí proti Rusku – bez ohledu na to, která země je uvalila. Z pohledu Kremlu sankce poškozují celou světovou ekonomiku. Západní země se proto smiřují s tím, že se zhoršuje život milionů lidí.
Z ruského pohledu není Západ heterogenní skupinou různých zemí nebo světonázorů. „Rusko nepovažuje žádný evropský stát za nezávislý,“ vysvětluje Sabine Fischer, která se zabývá výzkumem ruské zahraniční politiky v německé pro vědu a politiku. Místo toho se hovoří o „kolektivním Západě“, konglomerátu států, který je zvenčí řízen USA. V Rusku platí, že „všechny evropské státy a státy NATO kromě USA jsou přívěsky a loutky Washingtonu.“
Neustálé opakování tvrzení
má skutečně účinek
Kreml se o toto přesvědčování vlastního obyvatelstva snaží už léta tím, že recituje ideologické věty jako mantry. Pro tiskové agentury je běžné opakovat vysvětlující věty. To, co odlišuje práci agentury Ria od práce ostatních agentur, je ideologické zabarvení opakování a životnost zpráv. Ria někdy používá hodnotící věty po celá léta.
Příběhy o politice sankcí mají opakováním získat důvěryhodnost. Skutečnost, že se jim Rusko může vzepřít (pomocí „výnosu o uplatnění některých zvláštních ekonomických opatření k zajištění bezpečnosti“), se během jednoho roku opakuje téměř 400krát. Že Putin chrání své občany před sankčními zeměmi a vrací jim úder („pod embargo spadlo maso, uzeniny, ryby a mořské plody, zelenina, ovoce a mléčné výrobky“), téměř 400krát během sedmi let. A „že politika zadržování a oslabování Ruska je dlouhodobou strategií Západu“ se opakuje tisíckrát během devíti měsíců.
Jonas De Keersmaecker ví, proč opakování funguje. Tento psycholog zkoumá na univerzitách v Gentu a Barceloně jev, který odborníci nazývají „efekt pravdy“. „Lidé s větší pravděpodobností uvěří informaci, pokud ji již někdy slyšeli,“ říká.
Západ jako strůjce neklidu
Zatímco německá vláda zvažovala v dubnu 2022 dodávky zbraní Ukrajině, ruský ministr zahraničí Lavrov varoval před hrou s ohněm. Stejně jako oheň by se i chování zemí NATO mohlo vymknout kontrole, varoval Kreml. Ria tuto větu přebírá a během roku ji tisíckrát zopakuje.
Ria prohlašuje, že Západ je strůjcem neklidu, a to nejen pokud jde o dodávky zbraní. Celá věc začala již v roce 1999 válkou v Kosovu a v průběhu let získala na agresivitě. V roce 2011 agentura obvinila západní země z chaosu v Libyi. V průběhu protestů Euromajdanu na Ukrajině v roce 2013 prý Západ způsobil změnu režimu, a co hůř, vytvořil na Ukrajině fašistický režim, který řídí. Podle agentury je „kolektivní Západ“ vinen i migrační krizí – protože podnítil nepokoje v Sýrii.
Ria využívá efekt pravdy k tomu, aby si přivlastnila moc výkladu. Narativ, že Západ je strůjcem neklidu, opakuje při každé příležitosti. „Je to způsob, jak udržet konzistentní zasazení událostí do rámce,“ vysvětluje Julia Smirnova, výzkumnice extremismu v Institutu pro strategický dialog v Londýně.
Slovní zásoba agentury Ria se zmenšila, počet emocionálních výrazů vzrostl
Cílem je vyvolat negativní pocity: „Pro propagandu je velmi účinné přimět lidi, aby uvěřili děsivým informacím,“ říká De Keersmaecker. Analýza SZ ukazuje, že podíl emotivních slov v textech agentury se za posledních 20 let zvýšil. Nejemotivnější se objevily v roce anexe Krymu 2014 a po začátku ruské útočné války v roce 2022. Průzkumy nezávislého institutu Levada ukazují, že postoj ruských občanů k Západu byl v těchto letech obzvláště negativní.
Zároveň se podle analýzy Süddeutsche Zeitung slovní zásoba, kterou Ria používá, v posledních letech zmenšila. Jedním z důvodů může být to, že Kreml v poslední době nastavil více jazykových pravidel. Podobně jako v černobílém pohledu na svět, v němž je vždy jasně pojmenován přítel a nepřítel, se také jazyk textů stále více zjednodušuje.
Vyvolat emoce, zjednodušit, opakovat – tyto metody se používají také k prezentaci Ruska jako alternativy k Západu. Jako místo, jak to popisuje Julia Smirnova, „kde stále platí konzervativní hodnoty, které jsou na Západě ohroženy“ – například jako mírotvorce na Ukrajině, jako ochránce civilního obyvatelstva.
Proti efektu pravdy se nelze bránit
Znalost propagandistických strategií poskytuje pouze omezenou ochranu před nimi. Proti efektu pravdy neexistuje žádná obrana, říká De Keersmaecker. Studie ukazují, že tento efekt působí na lidi bez ohledu na jejich osobnostní rysy. „Jediné, co můžete udělat, je minimalizovat pravděpodobnost příjmu falešných zpráv,“ říká.
Vyhnout se zprávám Ria Novosti je však v Rusku obtížné: „Ria Novosti je důležitá, protože její texty se šíří i prostřednictvím regionálních médií,“ říká Julia Smirnova. A každý, kdo hledá informace prostřednictvím ruského vyhledávače Yandex, se s velkou pravděpodobností dostane také na stránky Ria: agentura je na Yandexu nejpoužívanějším zpravodajským webem.
Podle psychologa De Keersmaeckera se každý, kdo žije v Rusku, s největší pravděpodobností setká se zásadními výroky agentury a někdy jim uvěří. Obrazem Západu, který se vytvářel po desetiletí, lze jen stěží otřást.
[wc_spacing size=”10px”] Úvodní foto: Moskevský pochod za Borise Němcova, transparent s nápisem Propaganda zabíjí, Putnik, zdroj: Süddeutsche Zeitung, autorky: Berit Kruse, Natalie Sablowski, Marie-Louise Timcke, překlad: Bohumil Řeřicha [wc_spacing size=”40px”]
Nezávislý internetový magazín se zaměřením na geopolitiku, kulturu, sociální oblasti a technologie. Jsme ve virtuálním éteru od září 2015. Spolupracujeme s nezávislými korespondenty z území Evropy, Asie a Severní Ameriky. Zajímá nás vše nové.